Altria验厂咨辅导--奥驰亚推出新型无烟烟草产品

   奥弛亚将推出新型无烟烟草产品

   日前，奥驰亚集团正期待其上个月在美国推出的新型无烟烟草产品具有良好的市场表现，这是具有187年历史的哥本哈根（Copenhagen）的第五款产品。 品牌世家：http://www.ppsj.com.cn

　　 奥驰亚董事会主席兼首席执行官麦克尔·季曼塞克（Michael Szymanczyk）表示，他相信该产品能够为奥驰亚在美国目前发展最迅速的无烟烟草市场上扩大8%的份额，这会成为继前年6.2%和去年7.7%的增长率之后奥驰亚无烟烟草产品的又一出色业绩。

　　 去年，奥驰亚以117亿美元收购的美国无烟烟草公司一直想让哥本哈根新产品进入无烟烟草市场，但是该公司担心新产品的口感不好。在公司并购之后，通过与奥驰亚集团下属的菲莫美国的卷烟口味专家们密切合作，美国无烟烟草公司终于找到了他们想要的口感。

　　 “调整一个像哥本哈根这样拥有众多忠实追随者的老品牌的口感，无疑会存在很大风险。”在里士满拥有4家卷烟店的哈罗德·普莱斯（Harold Price）说，他有点担心新口味的哥本哈根会损坏其长期以来的形象。目前，哥本哈根在美国的市场占有率是23%，紧随其姐妹品牌Skoal之后。哥本哈根的消费者非常忠实，尽管他们偶尔也会购买其他品牌换换口味，但是，大多数消费者表示他们钟爱哥本哈根品牌。

　　 确保品牌调整获得市场认可是奥驰亚市场营销的首要任务。这就是为什么新款哥本哈根的包装盒仍然使用纤维板加金属盖，而其他公司的产品已经改用塑料盖。新产品包装盒上的字样也仍然沿用哥本哈根多年来的风格。

　　 目前，新款哥本哈根在每个商店的销售状况不尽相同，即使在普莱斯的4家商店，销量也有差异。两家店的销售状况良好，需要立刻订购，另外两家店却卖得不怎么火。但普莱斯对这款新产品比较有信心，认为它一定会赢得市场。

　　 为了节约成本，奥驰亚集团不久前将菲莫美国公司、美国无烟烟草公司和约翰·米尔顿公司进行重组，成立了新的销售及服务管理部门。新型哥本哈根就是在该部门成立之后推出的第一款无烟烟草产品。

　　 奥驰亚近期还在美国东南部推出了黑色柔和无过滤嘴雪茄和新型全味薄荷卷烟。在奥驰亚的卷烟业务中，还计划推出两种万宝路特种混合品牌产品，将于近期在美国推出。